談?wù)勚貞c商業(yè)包裝設(shè)計(jì)色彩搭配技巧！
來源：www.06998.cn | 更新時(shí)間：2020/10/23 17:15:03
人是視覺的動(dòng)物，大部分的感知是從眼睛開始。在不同渠道的商品展示讓人眼花繚亂，這也就讓消費(fèi)者形成了從遠(yuǎn)到近，從概括到細(xì)節(jié)的視覺識(shí)別過程。這就形成了在商品的搜索瀏覽過程中顏色是引導(dǎo)與區(qū)分的一視覺點(diǎn)，所以色彩沖擊力強(qiáng)的包裝就往往會(huì)在貨架上占得先機(jī)。
首先我們要了解什么是顏色，它會(huì)對(duì)日常產(chǎn)生的影響。顏色是人們?cè)谕ㄟ^眼睛和大腦所對(duì)光的視覺感受。光的產(chǎn)生是由不同波長(zhǎng)的電磁波產(chǎn)生的，而不同的光線波長(zhǎng)能夠表現(xiàn)出不同的顏色。我們的眼睛天生對(duì)光線波的長(zhǎng)短具有調(diào)節(jié)功能，長(zhǎng)波的黃、橙、紅會(huì)形成視覺感知距離較近，短波的青、綠、紫會(huì)形成視覺感知距離較遠(yuǎn)。這就對(duì)顏色產(chǎn)生了不同的心理變化，長(zhǎng)波光會(huì)產(chǎn)生親近、熱烈的感覺，而短波光會(huì)產(chǎn)生更加嚴(yán)肅、莊重的感覺。既然顏色會(huì)對(duì)人們的情感知覺產(chǎn)生影響，那么在包裝的設(shè)計(jì)上合理的運(yùn)用顏色就顯得至關(guān)重要。
當(dāng)然顏色對(duì)情感知覺的并不是單一產(chǎn)生的，而是相對(duì)比的。在不同品類包裝的顏色運(yùn)用會(huì)產(chǎn)生不同心理效應(yīng)。
1、紅色的情感知覺偏向于熱烈、興奮、活力，顏色的視覺刺激性很強(qiáng)。要是我們應(yīng)用少部分的藍(lán)色對(duì)比，會(huì)相應(yīng)的減少刺激產(chǎn)生溫雅和柔和的知覺。如果應(yīng)用少部分的黑色，相對(duì)的也使色調(diào)趨于穩(wěn)定、厚實(shí)的知覺。
2、綠色的情感知覺偏向于溫和、自然、安穩(wěn)視覺的刺激感偏弱。但如果搭配黃色進(jìn)行對(duì)比，其知覺就會(huì)更加偏向和善、好動(dòng)、幼兒化。配比相應(yīng)的黑色，其知覺就會(huì)偏向于成熟、練達(dá)、穩(wěn)重。相反配對(duì)白色就會(huì)整體傾向于干凈、清爽、新鮮。
3、黃色是明度很高的顏色，其情感知覺并不穩(wěn)定同時(shí)也是一種十分嬌氣的顏色，搭配不同的顏色會(huì)產(chǎn)生不同對(duì)的視覺效果和心理影響。例如黃色中配比相應(yīng)的紅色，會(huì)將黃色的心理距離感拉近，產(chǎn)生熱烈、親近的感受。如果配比相應(yīng)的藍(lán)色會(huì)給人以一種和平、希望的感受，讓人更加能夠接受。
4、藍(lán)色的情感知覺偏向于冷淡、內(nèi)向空間的拉伸感較強(qiáng)適用性也較強(qiáng)。絕大部分的顏色搭配并不會(huì)對(duì)其構(gòu)成影響，但是如果配以黃橙色，整體的認(rèn)知感覺會(huì)趨向于甜美、亮麗。
5、紫色是在顏色中明度低的顏色，會(huì)相應(yīng)的拉遠(yuǎn)心理距離，給人一種相對(duì)神秘的感受。如果搭配白色就會(huì)減弱距離感并會(huì)散發(fā)一種嬌美的女性魅力，相反配以黑色搭配就會(huì)使其視覺感受更加沉悶、厚重甚至是恐懼感。
所以不同的品類商品包裝上采用的顏色配比目的是為了讓消費(fèi)者從生理視覺感受轉(zhuǎn)化為商品價(jià)值的所形成的的必要鏈條。我們?cè)诳剂堪b設(shè)計(jì)的時(shí)候不光要從企業(yè)自身角度考量，也要消費(fèi)受眾的角度出發(fā)，充分利用包裝的空間視覺沖擊，抓緊消費(fèi)者的眼球。
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