商業包裝創意的基本三要素，你有了解么？
來源：www.06998.cn | 更新時間：2020/11/14 11:17:15
通常情況下企業會根據自身產品對包裝創意進行理性的剖析展現，生怕漏掉一點的銷售信息對渠道產生影響。可偏偏在消費者的轉化過程中，人們往往只用了幾秒甚至是更快的速度就下意識的進行了選擇。這就像讓企業盲人摸象，找不到靶心。如何在這場博弈中占盡先機，快速與消費者建立價值橋梁成為優選產品，就需要在以下3個基本要素進行深入的剖析與選擇。
1.快速吸引眼球
一款產品包裝的語言再豐富，賣點再獨特。但沒有人看到都等于不存在。所以在渠道銷售中包裝被快速識別才是首當其沖的要務。那么就要明確消費者的識別點在哪里，在通常情況下消費受眾識別認知的順序會是圖像-標題-文字。從設計心理學的角度來講，圖畫比語言的力量要強很多，所謂一圖勝千文。
還要同時充分利用空間構圖的視覺聚焦作用，首先要平衡內容與空白對的比例關系，空白增加1倍左右時，產品或核心內容的注目率就會增加0.8倍，起到聚焦的作用。其次在創意中盡量利用不規則的多邊形，要比規則形狀更加吸引眼球，這是一種設計心理學當中對的“尋邊”現象。例如將正方形旋轉90度變成菱形，就會大幅度的提成注目率。
2.明確品牌信息關系
產生購買的核心要素是需求，不明確產品的作用及目的，是會大大降低購買幾率，降低包裝商業價值。相關的數據調研顯示85%的包裝信息被人忽略，這是為什么？因為人的心智不能超過同時認知7個單位，所以包裝創意的名稱、品類、廣告語等文字信息就顯得尤為重要。盡量將包裝畫面的重要信息有所比例的放大，因為看包裝設計上大字兒的人數是看詳細介紹人數的5倍。所謂字大圖壯也并非是全然無理。當然光“大”也不行，還需要配以標新立異的名稱創意-以便引起更好的閱讀興趣例如：“腦白金”“三只松鼠”“蔚來”既好聽又好用。明確的品類信息-產品解決客戶需求的能力例如：合成肉、人造黃油，聽完著實讓人覺得不健康，要是替換為豆類蛋白肉、植物黃油，感覺就非常不一樣了。同時要注意選用8-12個字的廣告語這是普通人閱讀容易記憶及識別的內容數量。如果需要表達的信息太多也可以嘗試在包裝的側面位置，如果沒有也可以考慮吊牌的形式。
3.喚起消費購買情緒以及欲望
企業需要更多的挖掘受眾消費人群的情感因素，找出與消費者的共鳴點，無論是歡喜、悲傷、幸福只要能夠快速拉進距離刺激人性的欲望，就意味著能夠有更多更充足的時間讓消費者留給自己的產品以進行更深層次的溝通。因為包裝設計在選材和創意手法上有很多種表現形式，此方法可以更為準確的定位品牌調性，傳遞情感信息。
以上3個包裝創意的基本要素，以概括的角度來講就是從感性到理性、從產品到消費者、從復雜到簡單的思維過程，將企業為核心的產品優勢轉化為簡單明顯的包裝語言傳達到消費者手中形成的銷售。
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